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As diretrizes oficiais do Google oferecem três maneiras de otimizar anúncios com recompensa e ajudar a alcançar os melhores resultados de campanha.
A publicidade incentivada, um formato popular de publicidade, é amplamente utilizada em áreas como jogos e aplicativos utilitários devido ao seu duplo valor de "participação ativa do usuário e monetização eficiente para os anunciantes", e está gradualmente se tornando um pilar no campo da monetização de publicidade.
A principal vantagem desse tipo de publicidade para ajudar os desenvolvedores a maximizar seu valor comercial reside na sua capacidade de equilibrar as diferentes necessidades de desenvolvedores, usuários e anunciantes.
| Desenvolvedores |
| Os usuários têm de 20% a 40% mais probabilidade de assistir a vídeos com recompensa em comparação com outros formatos de anúncio, o que pode proporcionar aos desenvolvedores uma receita maior e mais estável. |
| usuário |
| A publicidade baseada em incentivos permite que os usuários ganhem recompensas valiosas gratuitamente assistindo a anúncios, sem afetar sua experiência de usuário. |
| Anunciante |
| A existência de recompensas publicitárias aumenta a atratividade dos anúncios, e os usuários optarão por assistir a mais anúncios incentivados, o que naturalmente aumenta o ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) do anunciante. |
O excelente desempenho dos anúncios recompensados levou a um aumento gradual na sua taxa de penetração na monetização de publicidade em aplicativos. Isso significa que o número de jogadores que visualizam esses anúncios está aumentando, com um crescimento particularmente significativo nos mercados de primeiro e segundo escalão. O Google oferece as três sugestões a seguir sobre como obter os melhores resultados com anúncios recompensados:
I. Design de Publicidade
O funil de publicidade incentivada consiste em quatro etapas: solicitação de anúncio, exibição do anúncio, recompensa do anúncio e tempo de utilização da recompensa.Os avisos e as recompensas dos anúncios estão sob o controle do desenvolvedor, e os seguintes pontos podem ser usados para criar ou otimizar anúncios.
Mensagem de sugestão de design
1. Concentre-se em comunicar claramente o valor da publicidade aos usuários.
A mensagem de notificação deve indicar claramente a troca de valor que está prestes a ocorrer.
Exemplos de anúncios
A mensagem de notificação é clara e relevante para o aplicativo (incluindo design e esquema de cores), declarando explicitamente que os usuários podem obter caixas de presentes com itens de aprimoramento assistindo a anúncios.
2. Feito sob medida para o público-alvo.
Entender quem verá e interagirá com seus anúncios ajuda você a criá-los com base nas necessidades e preferências desse público.
A TutoTOONS veiculou anúncios coloridos e bem elaborados que não só atraíram seu público-alvo principal, como também se integraram perfeitamente à estética do aplicativo. Graças a esses anúncios com incentivos, a receita publicitária da TutoTOONS aumentou 20%.
Projete com recompensas apropriadas
Ofereça aos jogadores diversas recompensas durante a experiência de jogo para aumentar a duração da sessão. As recompensas não devem ser de valor muito alto para não impactar as compras dentro do aplicativo, mas devem ser atraentes o suficiente para incentivar os usuários a assistirem a anúncios em troca das recompensas.
Exemplos de anúncios
Nesse caso, rubis são uma moeda valiosa que pode ser trocada por diversos itens do jogo. No entanto, os jogadores só podem obter 5 rubis assistindo a anúncios. Para obter mais, precisam fazer compras dentro do aplicativo.
II. Escolhendo o melhor local de exibição
A escolha do posicionamento dos anúncios em vídeos incentivados é crucial; selecionar o posicionamento correto pode impulsionar um crescimento significativo da receita.
1. Exibir anúncios premiados em áreas com alto tráfego de usuários.
A página inicial é um local excelente, garantindo que todos os usuários possam ver seus anúncios. Você também pode usar opções de pop-up para selecionar quais usuários exibir os anúncios e, assim, aumentar ainda mais a visibilidade deles.
Exemplos de anúncios
A CookApps exibia uma notificação de anúncio recompensado ao final de uma sessão de jogo e transformava esse anúncio em uma mensagem pop-up, aumentando a visibilidade e o engajamento do anúncio. Graças aos anúncios recompensados, a receita publicitária da CookApps aumentou 86% e o ARPDAU (receita média por usuário ativo por dia) também cresceu 4%.
2. Exibir anúncios em pontos-chave que afetam a experiência do usuário.
Por meio de testes rigorosos com usuários, os anunciantes podem analisar quais partes do jogo os jogadores optam por assistir com mais frequência. Exibir anúncios nessas áreas pode aumentar o engajamento e a receita.
Exemplos de anúncios
Em Boxing Star, um anúncio com incentivo é exibido quando um jogador perde uma luta de boxe, dando ao usuário 10 segundos para processar o anúncio. O tempo em segundos determina se você deseja assistir e fornece... A oferta de 50 barras de ouro como recompensa por assistir ao anúncio faz com que ele pareça mais valioso.
3. Utilize a loja de compras dentro do aplicativo para atrair usuários a fazer compras.
Os anúncios com recompensa são ideais para ajudar os usuários a descobrir recompensas dentro do aplicativo que não podem ser obtidas por meio de anúncios. Eles também ajudam a aumentar o conhecimento sobre novos recursos do aplicativo, como melhorias, itens do jogo ou serviços pagos.
Exemplos de anúncios
A Four Thirty-Three inseriu anúncios promocionais em sua loja de jogos integrada ao aplicativo. Os usuários visualizam esses anúncios com frequência nessa área do aplicativo, o que ajuda a aumentar a visibilidade de outras recompensas oferecidas dentro do app.
III. Melhores Práticas para Incentivar a Inserção de Produtos
Siga estes pontos-chave para ajudar os anunciantes a organizar e acompanhar os melhores resultados:
1. Teste os anúncios. O desempenho dos anúncios varia dependendo do design da mensagem de notificação, do posicionamento do anúncio, da categoria do aplicativo e da localização geográfica do usuário. Portanto, os anunciantes precisam testar vários designs e realizar testes A/B para comparar os efeitos de diferentes designs.
2. Analise a política de publicidade incentivada para garantir que seus anúncios estejam em conformidade com os requisitos. Seguir as diretrizes oficiais da plataforma facilitará a criação de uma experiência superior para usuários, desenvolvedores e anunciantes.
3. Monitore as impressões e as taxas de visualização completa para acompanhar o desempenho. Um anúncio só pode ser considerado eficaz se mais da metade dos usuários ativos diários interagirem com ele e a taxa de visualização completa atingir 80%. Use os dados para ajustar e atualizar o anúncio em tempo real.
Com isso, encerramos esta edição. Os anunciantes podem entrar em contato conosco para obter mais detalhes via Telegram, cujo link está no rodapé da página inicial.