Recentemente, circularam muitos rumores no mercado de que as medidas de controle de risco em larga escala implementadas em abril teriam sido gradualmente encerradas e que funções como a autorização da BM (Bureau of Markets) estariam voltando ao normal. No entanto, com base na minha experiência dos últimos dias, a situação não é tão otimista quanto todos imaginavam.

Até o momento, muitas das contas banidas permanecem suspensas e os recursos não surtiram efeito; contas que deveriam ter sido restringidas continuam restritas. Portanto, a afirmação de que o "controle de risco terminou" provavelmente se trata de um fenômeno isolado, resultante da reativação de um pequeno número de contas, e não representa a situação geral. Para a maioria dos anunciantes, essa onda de banimentos de contas está longe de terminar.

Quais são as principais mudanças nesta atualização do controle de risco do Facebook? Como mencionado anteriormente, a lógica de controle de risco do Meta em 2026 passou por uma mudança fundamental. Antes, o sistema identificava e bania usuários após eles cometerem violações; agora, o sistema avaliará o nível de risco da conta antecipadamente, usando informações como ambiente de login, impressão digital do dispositivo e padrões de comportamento histórico antes de qualquer ação ser tomada.

Em outras palavras, mesmo que você não tenha feito nada de errado, poderá ser solicitado a verificar sua identidade ou até mesmo ter restrições acionadas imediatamente após fazer login em sua conta. Além disso, o ambiente de IP tornou-se extremamente crítico. Até 2026, a capacidade da Meta de identificar IPs de data centers estará muito madura; assim que esses IPs fizerem login, serão facilmente identificados pelo sistema como ambientes automatizados ou anormais.

Alguns anunciantes pensam que mudar o endereço IP residencial resolverá o problema, mas, na realidade, se o endereço IP residencial já tiver sido usado por outra pessoa e tiver um histórico de violações, ele também poderá ser sinalizado pelo sistema.

O motivo pelo qual essa onda de suspensões de contas teve um impacto tão amplo é essencialmente porque o sistema geral de controle de risco da Meta foi atualizado. Muitos métodos antigos que eram eficazes no passado agora são praticamente ineficazes.

Então, o que podemos fazer agora? Para ser honesto, não existe uma solução perfeita nesta fase, mas vale a pena se preparar com antecedência para os seguintes pontos.

As últimas duas semanas foram difíceis para muitas pessoas que fazem negócios internacionais. Campanhas publicitárias foram interrompidas, o tráfego foi afetado, os pedidos despencaram e algumas contas de anúncios chegaram a ficar sem anúncios, enquanto os concorrentes continuam a conquistar participação de mercado e recursos dos clientes. A pressão é realmente imensa.

No entanto, a longo prazo, o controle de risco da Meta só se tornará mais rigoroso em 2026. Se essa onda de suspensões de contas levar todos a reexaminarem a estrutura de suas contas, os métodos operacionais e as questões de conformidade, e a se prepararem de forma mais sólida com antecedência, então poderá se tornar um novo ponto de virada.

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